EA testuje reklamy w grach na PC i konsol

Alexander Dao, wiceprezes EA ds. reklam, wskazał, że reklamy w grach na PC i konsolach mogą funkcjonować pozytywnie, gdy ich miejsce i forma są uwzględniane już podczas projektowania gry. Latem firma uruchomiła platformę EA Advertising, która ma umożliwić partnerom eksperymenty z formatami reklamowymi w tytułach wydawcy.

Dao podkreślił: “W przypadku większości gier, które są na rynku już od jakiegoś czasu, wdrażanie funkcji reklamowych sprowadza się tak naprawdę do ich dodawania po fakcie.” Według niego planowanie integracji reklam na etapie produkcji sprawia, że ich obecność wygląda bardziej naturalnie i rzadziej irytuje graczy.

Jako przykład potencjalnych zastosowań wskazał gry free-to-play na konsolach i przywołał nadchodzący tytuł Skate jako projekt, który można tworzyć z myślą o wbudowanych rozwiązaniach reklamowych.

EA ma doświadczenie z reklamami w grach — billbordy pojawiały się m.in. w Battlefieldzie 2142 — a platforma EA Advertising ma szczególne zastosowanie w seriach sportowych, gdzie reklamy naturalnie występują w rzeczywistych rozgrywkach.

Dao przytoczył też współpracę przy The Sims 4 z marką Coach. Przed wprowadzeniem elementów zewnętrznych marek firma przeprowadziła badania preferencji społeczności, aby dopasować formę obecności marki do oczekiwań graczy.

W przypadku negatywnej reakcji społeczności reklamy są usuwane, wyjaśnił przedstawiciel EA, podkreślając jednocześnie konieczność dopasowania marek i formatów do konkretnego tytułu.

Zainteresowanie reklamami w grach wynika także z czynników ekonomicznych: tempo wzrostu rynku gier spowolniło, a koszty produkcji rosną. W ubiegłym roku reklamy w grach mobilnych przyniosły około 55 mld dolarów przychodów, nie licząc rynku chińskiego. Na PC i konsolach takie formy monetyzacji nadal występują rzadko i w ograniczonym zakresie.

EA testuje różne formaty reklam i współprace z markami, jednocześnie monitorując reakcje graczy i dostosowując działania w zależności od odbioru.