Аудиторія стримів в Україні: переважно молоді чоловіки

Аудиторія українських лайвстримів змістилася до молодих дорослих. За даними аналітики, близько 90% глядачів — чоловіки, а майже половина належить до покоління Gen Z і молодих мілленіалів віком до 30 років. Частка підлітків становить трохи більше ніж 20%.

Типовий глядач — чоловік 20–29 років, без сім’ї, який або навчається, або тільки починає кар’єру. Понад 70% аудиторії мають річний дохід до $20 тисяч, що співпадає з високою часткою студентів і молодих спеціалістів.

Головний інтерес аудиторії — відеоігри: їх обирають понад 76% глядачів. Кіберспорт цікавить приблизно половину аудиторії, тобто не всі геймери слідкують за змагальними трансляціями. При цьому близько 40% глядачів дивляться контент через інтерес до особистості стримера — стилю спілкування та поведінки ведучих.

Технологічні теми також популярні: майже 40% аудиторії цікавляться комп’ютерами та електронікою. Така зацікавленість робить трансляції релевантними для брендів техніки та продавців електроніки.

Зафіксовано розширення форматів трансляцій: поряд із ігровим контентом зростає частка лайфстайл-ефірів, оглядів техніки та неігрових програм. Стрими поєднують ігри, огляди гаджетів та контент, орієнтований на особистість ведучих.

Аналітика також фіксує зміну в поведінці глядачів: молоді користувачі демонструють активнішу взаємодію у чатах та частіше оформлюють підписки порівняно з попередніми роками.

У підсумку структура аудиторії змінюється: домінують молоді дорослі з обмеженим доходом і конкретними інтересами в іграх та технологіях, а частка підлітків зменшується.