Sony testuje reklamy na PlayStation po rezygnacji z płyt

Sony opublikowało ofertę na stanowisko dyrektora ds. partnerstw biznesowych w dziale PlayStation. Ogłoszenie wskazuje, że zadaniem osoby zatrudnionej będzie rozwój współpracy reklamowej z markami niezwiązanymi z grami.

W opisie stanowiska wymieniono SIE Media Solutions jako obszar odpowiedzialności oraz koncentrację na reklamie zautomatyzowanej (programmatic), kanałach FAST/CTV i nowych formatach reklamowych. Oferta określa pozyskiwanie partnerów spoza branży gier i stymulowanie popytu na takie usługi.

Wymienione miejsca emisji reklam obejmują elementy interfejsu konsoli oraz formaty wideo w usługach streamingowych dostępnych na PlayStation. W ogłoszeniu nie podano konkretnych produktów reklamowych ani harmonogramu wdrożenia.

W przeszłości w grze WipEout HD umieszczono banery reklamowe; takie przykłady pokazują, że reklamy mogłyby pojawić się także w treściach związanych z grami, jeśli zawarte zostałyby odpowiednie umowy. W praktyce na innych platformach reklamy pojawiały się też na pulpicie systemowym konsoli; w 2024 r. użytkownicy konsol innego producenta w Wielkiej Brytanii widzieli kafelek promujący ofertę McDonald’s.

Do tej pory materiały promocyjne na PlayStation najczęściej dotyczyły zniżek w PS Store i informacji o premierach gier. Sony nie podało szczegółów dotyczących wdrożenia nowych formatów reklamowych ani terminu współpracy z pierwszymi reklamodawcami.

Ogłoszenie skoncentrowane jest na rozszerzeniu działalności reklamowej SIE Media Solutions o współpracę z markami spoza branży gier; dalsze decyzje będą zależeć od negocjacji z partnerami i wewnętrznych ustaleń firmy.